EL VIII CONGRESO DE EDITORES DE EUROPA Y AMÉRICA LATINA ARRANCA EN CARTAGENA DE INDIAS CON UNA MIRADA MULTISECTORIAL DE LA IA Y DEL FUTURO DE LA COMUNICACIÓN
Cartagena de Indias, 18 de marzo de 2025 – La primera jornada del VIII Congreso de Editores de Europa, América Latina y el Caribe, celebrado en la histórica ciudad de Cartagena de Indias, ha acogido a personalidades de la comunicación y del periodismo, del Gobierno de Colombia y representantes corporativos para profundizar en el impacto de la Inteligencia Artificial (IA) en el periodismo y en las empresas, abordando tanto los retos como las oportunidades que esta tecnología presenta para los múltiples mercados.
El evento contó con la inauguración de Yago González, CEO del Grupo Prestomedia, empresa organizadora del evento, y del periodista Alberto Barciela, director del Congreso de EditoRed, quienes destacaron la importancia de este encuentro periodístico transnacional como cita clave para acercar a España y a Latinoamérica en los desafíos de los medios de comunicación. Antes del comienzo de los debates, Laura Camila Sarabia, Canciller de la República de Colombia, dio la bienvenida a todos los asistentes y destacó la importancia de generar sinergias informativas entre ambas regiones para mantener los principios democráticos, asegurando que “no hay que inventar una nueva receta para la democracia”, sino que “hay que llevar a cabo la que ya existe”.
El Congreso inició con un conversatorio en el que participaron el alcalde de Cartagena, Dumek Turbay; el gobernador de Bolívar, Yamil Arana Padaui; y el director de La FM de RCN Radio, Juan Lozano, quienes hablaron de la región que acoge este encuentro de periodistas.
El alcalde les dio una cálida bienvenida a los asistentes, destacando el carácter acogedor y diverso de la ciudad. “Cuando vuelvan a Europa, quiero que hablen de los sueños de la gente de Cartagena”, afirmó. Resaltó la mezcla cultural de la ciudad, reflejo de su historia como punto de encuentro de influencias indígenas, africanas y europeas. “Nuestro verdadero patrimonio no son las murallas o el Caribe, sino la gente de Cartagena, que con esfuerzo y hospitalidad busca salir adelante”, concluyó.
El gobernador de Bolívar expresó su satisfacción por la elección de Cartagena como sede del congreso, subrayando la importancia de la colaboración entre la alcaldía y la gobernación para fortalecer la región como un destino turístico clave. Destacó la necesidad de conectar los municipios turísticos de la región con la ciudad, para que los visitantes permanezcan al menos una semana, y anunció una ambiciosa apuesta por los cruceros en el río Magdalena como motor de desarrollo sostenible. Asimismo, propuso que futuras ediciones del congreso se celebren en otros municipios del departamento, como Mompox.
IA y desinformación: un desafío global
Uno de los momentos más destacados de la jornada fue la intervención del presidente del Grupo Bancolombia, Juan Carlos Mora, quien subrayó la amenaza que supone la desinformación para la confianza pública y el desarrollo económico. “Sin confianza, no hay desarrollo”, señaló. Aseguró que la desinformación mantiene el estatus quo y frena el crecimiento económico de la región, que actualmente avanza a un ritmo del 2,5% anual. La clave, según Bancolombia, está en generar obras sociales que devuelvan la esperanza y refuercen la confianza en las instituciones.
El gerente de movilización y alianzas globales de CAF, Ignacio Corlazolli, participó en un conversatorio con Fernando Quijano, director de la República, en el que señaló como la ausencia de una comunicación clara ha impedido ver las bondades del acuerdo de Mercosur, “pese a ser un acuerdo fundamental”, dijo. Corlazolli afirmó que “hay muchas oportunidades que no se están vendiendo, por lo cual trabajará en un informe para la próxima cumbre CELAC-UE sobre la situación de latinoamérica y la relevancia de Mercosur.
Los riesgos de la IA para la libertad de prensa
El impacto de las plataformas digitales en la industria de los medios y los riesgos que implica la IA fueron dos temas abordados en la primera mesa del Congreso. En el panel, Irene Lanzaco, directora de la Asociación de Medios de Información, compartió detalles sobre una demanda histórica contra Meta por competencia desleal, que podría marcar un antes y un después en la industria. “Se trata de un caso de capitalismo de vigilancia que explota los datos de los usuarios para generar beneficios millonarios”, afirmó Irene.
Florian Nehm, jefe de asuntos europeos de Axel Springer, otro de los ponentes, insistió en la necesidad de exigir transparencia a las plataformas tecnológicas: “Los proveedores deben registrar y probar cómo usan la información y establecer límites claros sobre el uso de las noticias”.
Para Rita Vásquez, exdirectora del diario La Prensa, de Panamá, los medios necesitan enfocarse mucho más en el periodismo de profundidad, encontrando nuevas formas de obtener ingresos, y usando a la IA como una herramienta de trabajo. Por su parte, Manuel Fuentes, director editorial de América en EFE, aseguró que la generación automática de noticias genera riesgos para los puestos de trabajo, y pérdidas para la narratividad periodística.
IA y periodismo: entre la amenaza y la oportunidad
El impacto de la IA en el periodismo y la forma en la que está cambiando esta profesión fue uno de los temas centrales de la jornada. Andrés Mompotes, director de EL TIEMPO, destacó las oportunidades que ofrece la IA para mejorar la recopilación de noticias y la estrategia de distribución, pero advirtió sobre el riesgo de perder el control narrativo. “Tenemos que formar a nuestros periodistas para que comprendan los sesgos y el origen de la información que genera la IA”, subrayó.
Por su parte, Claudia Benavente, directora de La Razón, de Bolivia, alertó sobre el riesgo de pasar de un capitalismo financiero a un “capitalismo de datos”, donde el control de la información quede en manos de algoritmos opacos. Alejandro Elortegui, director de nuevos proyectos del grupo PRISA, fue contundente al afirmar que el modelo económico de los medios está en decadencia: “Cada año facturamos menos, aunque tenemos más audiencia que nunca”.
Los efectos de la IA desde todos los sectores
Desde el sector empresarial, Iberia y Aqualia compartieron ejemplos sobre cómo están integrando la IA en sus operaciones. Iberia la emplea para la planificación logística, la recomendación de mejores rutas, y para conocer mejor a sus usuarios ofreciéndoles servicios personalizados, según sus preferencias.
Mientras que Aqualia, empresa líder de gestión del agua en 18 países, la utiliza para mejorar la eficiencia de su servicio, detectando por ejemplo fugas. También la está usando para generar campañas novedosas de comunicación sobre la gestión responsable del agua.
Tanto Ferrán García, director de Data e IA de Iberia, como Francisco Jiménez, director de América Latina de Aqualia, coincidieron en que “el principal riesgo es creer que no hay riesgo”, por lo cual “su regulación es imprescindible”.
Mirando hacia el futuro
La jornada concluyó con un llamado a la acción para que los medios de comunicación adopten un enfoque estratégico frente a la IA, protegiendo la independencia editorial y garantizando la transparencia en el uso de datos. La integración regional y la colaboración entre gobiernos, medios y sector privado fueron señaladas como claves para que América Latina y Europa enfrenten con éxito los desafíos del nuevo ecosistema digital.
El VIII Congreso de Editores de Europa y América Latina continuará este miércoles con nuevas mesas de debate sobre la geopolítica y las relaciones birregionales, reafirmando el compromiso de la industria de los medios con la innovación, la ética y la sostenibilidad en la era digital.
